Он отмечается с 2011 года. Первое мероприятие организовал анонимный интернет-пользователь с ником Anastasia Donuts 9 июля 2011 года. В 2012 году в праздновании приняли участие около 400 000 человек со всего мира.
В 2013 и 2014 годах No Bra Day решили отмечать еще и в октябре, во время проведения ежегодной кампании «Месяц осведомленности о раке груди», цель которой — рассказать людям о важности скрининга и тестирования. С 1985 года его проводят ежегодно с 1 по 31 октября.
С 2015 года No Bra Day проводят только 13 октября. В этот день доктора призывают сделать маммографию, поскольку ранняя диагностика снижает смертность от рака груди на 20%.
Мероприятие напрямую не собирает деньги на исследования или профилактику рака, оно официально не связано с «Месяцем осведомленности о раке груди». Поэтому критики считают, что многие относятся к событию как к «сексуальному поводу» продемонстрировать свою грудь или воспринимают его как «день с бесплатными снимками груди», а не думают о раннем этапе выявления одного из самых распространенных смертельных заболеваний среди женщин.
Ежегодно от рака груди страдают около 2 миллионов людей. По информации ВОЗ, этот вид рака становится причиной 16% смертей от онкологии среди женщин.
Также No Bra Day предлагает задуматься и о гендерном равенстве, именно в таком ключе этот день отмечают на Филиппинах. До сих пор женская грудь — объект сексуализации. Соцсети блокируют фото сосков, кормление ребенка грудью на людях считается противоречивым, а женщина, игнорирующая лифчик, — распущенной.
Женщины, которые не могут отказаться от ношения лифчика, а также мужчины могут поддержать No Bra Day, надев что-то фиолетовое.
