We Are Social — креативное агентство, которое работает с мировыми брендами, помогая им разобраться в тенденциях и динамике развития использования различных цифровых средств во всем мире. С 2011 года они регулярно разбирают, как технологии влияют на различные аспекты повседневной жизни в своих исследованиях — ежеквартальном и ежегодном глобальном статистическом отчете Digital.
Новый октябрьский отчет Digital-2020 показывает, что технологии продолжают играть все более важную роль в нашей жизни.
Так, например, согласно их данным, количество людей, использующих мобильные телефоны, по всему миру выросло до 5,20 миллиарда человек, интернетом пользуются 4,66 миллиарда человек, а социальными сетями пользуются 4,14 миллиарда людей. Это очень впечатляющие цифры, если учесть, что население Земли насчитывает 7,81 миллиарда человек, 56% из которых живут в городах. Исходя из этого, мобильными телефонами пользуются 67% населения Земли, интернет есть у почти 60%, а соцсети — у 53%.
Как сообщается в отчете, более 9 из 10 пользователей интернета во всем мире подключаются через мобильные устройства, но две трети по-прежнему подключаются через компьютеры. Но, когда дело доходит до социальных сетей, пользователи явно предпочитают мобильные устройства — 99% пользователей социальных сетей в мире заходят в них через мобильные устройства.
В 2020 году количество времени, которое люди проводят в интернете, сильно увеличилось — отчасти из-за карантинных мер во время пандемии.
В период с апреля по июнь 2020 года типичный пользователь проводил в сети почти 7 часов в день — 6 часов 42 минуты. По данным октябрьского отчета, с тех пор время увеличилось до 6 часов 55 минут.
Как видно из отчета, пользователи тратят на социальные сети около двух с половиной часов в день. Это время не входит в общее число пользования интернетом.
Люди также стали тратить больше времени на просмотр телевизионного контента. Однако наше поведение по отношению к телевидению тоже меняется, на потоковые сервисы приходится все более значительная доля общего времени.
По данным отчета, пользователи в настоящее время тратят в среднем полтора часа в день на просмотр контента на различных платформах, таких как Netflix и Disney +, а традиционному телевидению — вещательным и кабельным каналам — уделяют 2 часа в день.
Но вернемся к социальным сетям. Практически все ведущие социальные платформы мира продемонстрировали значительный рост аудитории за последние три месяца.
Больше всего вырос в этом плане Instagram. Он добавил наибольшее количество новых пользователей в период с июля по сентябрь 2020 года — 76 миллионов, а у Facebook прирост составил всего 45 миллионов. Но на глобальное лидерство Facebook это не повлияло. Общее количество его пользователей все еще является самым большим в мире.
Еще одним из интересных выводов отчета Digital-2020 стало то, что видеоигры являются самым недооцененным инструментом рекламы: серьезные бренды до сих пор считают, что аудитория, играющая в игры, является слишком молодой, а значит, неплатежеспособной, и исключительно мужской.
Но по имеющимся данным, примерно 7 из 8 интернет-пользователей во всем мире играют в игры. Это три с половиной миллиарда человек. А 74% из них играют на смартфонах.
Более двух третей подключенных к интернету людей в возрасте от 60 до 70 лет играют в видеоигры, причем женщины в возрасте от 55 до 64 лет даже чаще становятся геймерами, чем их сверстники-мужчины.
И хотя в других возрастных группах мужчин немного больше, чем женщин, последние данные явно разрушают стереотип о преобладании мужчин, играющих в видеоигры.
И еще одно разрушение стереотипа: в Японии в игры играют меньше всего (среди стран, которые принимали участие в исследовании) — но это все равно две трети пользователей интернета.
